Cluster

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Dentro de las técnicas de cluster, comentaremos dos de las más utilizadas, una con carácter meramente exploratorio para a continuación, describir la técnica de cluster más usada en el ámbito del marketing. El objetivo de esta técnica es lograra clasificar los individuos, objetos, empresas de los que se dispone información en un determinado número de grupos o tipos que se pretende sean los más homogéneos posible en estructura interna y los más heterogéneos entre individuos de distinto grupo. Es muy importante remarcar que esta técnica permite disponer de diferentes supuestos de partida, lo que puede llevar a  resultados diferentes si la clasificación no ha sido muy precisa.

Dos son las técnicas de cluster desarrolladas en Gandia BarbWin:

Cluster jerárquico
Cluster no jerárquico o k-medias